تویوتا بهصورت رسمی تأیید کرده است که هایلندر با هویتی کاملاً جدید بازمیگردد که از هر نظر با گذشته تفاوت دارد. این شاسیبلند جدید قرار است بهعنوان مدل سال ۲۰۲۷ و در قالب یک شاسیبلند سهردیفه تمامبرقی وارد بازار شود. تیزرهای منتشرشده از سوی تویوتا نیز با نمایش نشانهای BEV و AWD، مشخصات کلیدی این خودرو از جمله تمامبرقی بودن و بهرهمندی از سامانه چهارچرخ محرک را تأیید میکنند.
به این ترتیب، فصل جدیدی در سبد شاسیبلندهای تویوتا در حال آغاز است؛ فصلی که بهطور کامل بر خودروهای برقی متمرکز خواهد بود. هایلندر ۲۰۲۷، همانطور که پیشتر حدس زده میشد، نامی آشنا را حفظ کرده اما ماهیتی کاملاً متفاوت دارد. تیزر منتشرشده نشان میدهد که تویوتا تصمیم گرفته نام هایلندر را برای شاسیبلند سهردیفه جدید خود حفظ کند؛ تصمیمی که نقش مهمی در استراتژی برندینگ این شرکت دارد.
در ویدئوی جدید که نسبت به دو تیزر قبلی اطلاعات بیشتری ارائه میکند، هنوز نمای کاملی از خودرو دیده نمیشود، اما جزئیاتی بسیار مهم به نمایش درآمده است. در این ویدئوی کوتاه ۱۱ ثانیهای، نوشته «Highlander» در کنار دو نشان دیگر دیده میشود که هرکدام پیام مشخصی دارند.
نخستین نشان، لوگوی BEV تویوتاست که بهروشنی تأیید میکند این خودرو یک مدل تمامبرقی است. نشان دوم، لوگوی AWD این برند است که نشان میدهد هایلندر جدید به سامانه چهارچرخ محرک مجهز خواهد بود و به احتمال زیاد از ساختار دو موتوره بهره میبرد. پیش از این نیز در تیزرهای قبلی، نمای کلی بخش عقب خودرو و همچنین تصویری از داخل کابین و نمای رو به جلو از ردیف سوم صندلیها منتشر شده بود؛ تصاویری که همگی با اطلاعات جدید درباره نام و مشخصات این شاسیبلند هماهنگی دارند.
در گذشته، تویوتا کانسپتی با نام bZ5x معرفی کرده بود و اکنون با توجه به رندرهای جدیدی که از ظاهر احتمالی هایلندر منتشر شده، به نظر میرسد این دو در واقع یک خودرو باشند. همین موضوع نشان میدهد که تویوتا تصمیم گرفته از نامگذاری bZ و BZ فاصله بگیرد و به سراغ نامهای شناختهشدهتر برود.
چنین رویکردی پیشتر در میان خودروسازان دیگر نیز دیده شده است. برای نمونه، فولکسواگن اعلام کرده که قصد دارد در محصولات برقی آینده خود از نامهای آشنایی مانند پولو و تیگوان استفاده کند؛ نامهایی که پیشتر جایگاه خود را در بازار تثبیت کردهاند.
پس از عرضه نهچندان موفق bZ4X، تویوتا در برندینگ محصولات برقی خود بازنگری انجام داد و نام این خانواده را به BZ تغییر داد. این نام بعدها برای مدل آینده BZ Woodland نیز مورد استفاده قرار گرفت. با این حال، کنار گذاشتن نام BZ و استفاده انحصاری از نام هایلندر برای این شاسیبلند جدید، بهاحتمال زیاد به دلیل قدرت بالای این نام در ذهن مشتریان و اهمیت شناختهشدن برند بازمیگردد.
در نهایت، معرفی و فروش خودرویی با نامی آشنا برای مشتریان بسیار سادهتر از ساختن اعتبار برای یک نام کاملاً جدید است؛ حتی اگر محصول جدید از نظر فنی و مفهومی ارتباط چندانی با نسخههای قبلی نداشته باشد.
در همین حال، بررسیهای بیشتر درباره این تصمیم و جزئیات فنی و تجاری هایلندر جدید ادامه خواهد داشت، چراکه همزمان با انتشار این گزارش، مقدمات حضور در محل رونمایی و مشاهده نزدیک این خودرو در حال انجام است.
نظر شما چیست؟